廣告策劃精典範例（doc 35）

蛋卷新年行銷的廣告企劃
“ 喜年來 ” 是台灣有名的蛋卷泰鬥，據一項統計，在全台灣吃蛋卷的人口中，吃過
“ 喜年來 ” 蛋卷的高達 80 ％以上，在 30 多家蛋卷競爭廠商中高居首位。
“ 喜年來 ” 蛋卷的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市，
有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？
隻要自信產品的高品質，為什麼不敢？
喜年來首先給自己取了一個好名字 “ 喜年來 ”—— 喜事年年來，然後通過優秀的廣
告策略，通過遍布各地的流通網，一舉打開品牌知名度，成為市場領導者。
喜年來成功的廣告企劃很多，下麵是 “ 喜年來 ” 春節廣告企劃書及其產品的一種 —
— 美滿喜餅廣告作業建議案。


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