廣播媒體的競爭趨勢與營銷(doc 25)

持人：中央廣播電台都市之聲的吳總編和所有的來賓大家好，（鼓掌），我是今天下午的廣播論壇的嘉賓主持，我來自央視市場研究股份有限公司，我是整合營銷中心的總監，姓劉，劉會召。雖然我是作為主持嘉賓，但是其實我們兩個和吳朝暉先生都是今天下午的演講者。歡迎！（鼓掌），實際上今天是由我們兩位跟大家進行溝通和交流的。

剛才我和吳總監聊了一下，現在的廣播媒體實際從廣告經驗來說，我們CTR在廣告研究上研究了很多年。現在的廣告經營以及我們的媒體經營以及跟幾年以前有很大的不同，不管是從宏觀環境上還是我們自己一些微觀的事物上都有很大的不同。

導致不同的原因有很多，最重要的一個就是我們覺得現在的企業營銷包括媒體的營銷觀念發生了非常重要的轉變,尤其是最近幾年。在中國不管是從營銷上來講還是其它方麵都是落後於英國等發達國家的。我們可以舉一個例子如，整合營銷我們現在都知道這個概念，這個整合營銷在西方是在80年代末90年代初就提出來的，但是我們知道卻是在21世紀,並且我們的企業今天是否真正地走到了整合營銷的範疇，可以說大部分的企業還是停留在原來的傳統營銷的思路上的。

中國的媒體行業也是這樣，中國的媒體和我們現在的一些國有企業有一些不同，他的市場化進程更慢。它的國有背景和政府背景還是非常強的，它的企業和一般的企業有所不同。我們經常會開玩笑地說，我們的企業和國外的企業在營銷的意識上差了二十年，但是我們的媒體和企業相比又差了十年。
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