2006年5月中國MP4播放器市場價格走勢分析報告（doc 9)

MP4市場的發展，不斷挑戰著傳統的營銷理論，其剛處於成長階段就出現大幅度的降價行為。在消費調研中心ZDC2006年5月的價格監測中顯示，MP4市場在本月出現大幅度的降價活動，究其原因主要有：

　其一，進入廠商數量較多，市場競爭激烈。從廠商的角度來看，進入MP4播放器市場的廠商多是原本在MP3領域經營的品牌。市場、渠道以及產品技術的基礎，使得這些轉型廠商能迅速進入MP4市場，從而造成MP4播放器市場上廠商數量急速增長。

　其二，MP4播放器市場利潤頗高，降價空間較大。各大廠商采用以利潤換取市場份額的策略，使得為擴大品牌知名度的推廣活動此起彼伏。

　其三，閃存芯片價格的走低，這是閃存式產品市場價格迅速下滑的重要因素。在MP4市場上，閃存式MP4往往起到“價格屠夫”的作用，並促使MP4播放器產品價位的迅速下拉。尤其被稱為MP3.5的播放器，其作為MP3向MP4的過渡產品，價位較低，在價格上衝擊著MP4市場。

2006年5月，消費調研中心對MP4市場進行價格監測，共涉及國內外廠商54家，累計市售MP4產品382款。其中，有19家廠商出現價格調整行為，累計降價產品數量87款，降價產品占據產品總量的22.8%。

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