12大營銷工具（doc 8)

評價一個企業經營好壞的一個關鍵標準， 就是最終營銷業績（包括銷售額、市場占有率、利潤、知名度等）的高低，企業的營銷實力，決定了企業營銷業績的高低， 一個企業的成功與失敗 70% 是由企業的戰略目標和營銷策略決定的，而 30% 是由企業的營銷組合決定的，營銷戰略定位是企業整個營銷過程的核心。
39. 體驗式營銷
從宏觀上看，體驗式經濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發達而產生的。對於那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到小康的人們來說， “ 體驗 ” 隻是一種奢侈。其次，從微觀上看，體驗式營銷的興起是由於企業對產品及服務在質量、功能上已作的相當出色，以至於顧客對特色和利益已經淡化，而追求更高層次的 “ 特色和利益 ” ，即 “ 體驗 ” 。
體驗式營銷是要站在消費者的感官（ Sense ）、情感（ Feel ）、思考（ Think ）、行動（ Act ）、關聯（ Relate ）等五個方麵，重新定義、設計營銷的思考方式。此種思考方式突破傳統上 “ 理性消費者 ” 的假設， 認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在整個消費過程中的體驗，才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。


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