戶外廣告調查(doc 10)
戶外廣告調查(doc 10)內容簡介
20
世紀
90
年代以來，中國戶外廣告高速發展，但從總體來看，基本上處於相對簡單的競爭階段，瓜分資源、搶占市場，以轟轟烈烈的圈地運動為主，對戶外廣告的專業研究遠遠落後於其他媒體。戶外廣告由於有自身的媒介特性，有自己的傳播特點，它的受眾範圍大，效果評估與監測一直是戶外媒體業的弱點和難點。近年來，國內戶外廣告業界與理論界也逐漸重視受眾研究。
2004
年
3
月起，北京大學現代廣告研究所在日本吉田秀雄基金會的支持下，進行了全國性大型戶外廣告受眾調查。
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