報紙媒體，如何進行品牌營銷與推廣？(doc 8)
從三個報紙推廣案例看報業競爭三個階段
如果我們把珠三角地區的報業競爭格局稱做中國報業競爭的縮影並不為過，這裏集聚了國內一流的辦報精英，擁有國內一流的辦報環境、和辦報機製。在南京、西安、成都、昆明等報業戰區，由於相互模仿、缺乏創新而產生的盲目、低水平的價格大戰、發行大戰等階段在珠三角地區報業競爭過程中幾乎沒有發生過多的影響，而現階段珠三角的報業競爭已經進入一個注重創新、營銷、品牌、策劃和傳播的較高水平的階段，從中我們甚至可以看到中國報業競爭的某些重要趨勢和方向。
1、廣州日報的創新戰
從1993年到1995年之間，《廣州日報》當時作為廣州市委的機關報，地位和經濟實力都不如《南方日報》和《羊城晚報》，經濟的開放帶動了媒體辦報觀念的轉變，《廣州日報》開始積極尋求新的變革。
《廣州日報》根據自己目標人群的特點，創作了一係列反映“市民化”特征、具有廣州本土特色的“一盅兩碟”的形象廣告。廣告幾經周折，最後得以刊出，受到市民和讀者的極大歡迎，隨後的一係列形象廣告，都圍繞“市民化”的特點進行創作和傳播，《廣州日報》成為當時國內最早將自己的形象定位為“市民化”的機關報。形象廣告也影響和促進了《廣州日報》內部觀念的轉變以及報紙風格的轉變，並且一發不可收拾，最終將《南方日報》和《羊城晚報》甩在身後。
2、南方都市報的阻擊戰
98年3月《新快報》尚未問世，就發動了咄咄逼人的廣告攻勢。由於它主要以南方城市青年為目標讀者群，和《南方都市報》的讀者群疊合，因而對《南方都市報》形成了嚴重威脅。
《南方都市報》快速反應，在分析了兩份報紙的受眾情況後，采用年輕人喜聞樂見的形式，走感性訴求路線，製定了“鞏固現有讀者群”的目標策略，為《南方都市報》度身定造了一係列形象廣告，以抵禦《新快報》的廣告攻勢。創作者以近年來在影壇引起轟動的電影片名為創意點，分別傳達幾個辦報特點，達到了加強品牌形象的目的。我們再針對《新快報》對開大報，而《南方都市報》為4開小報的情況，《南方都市報》又推出了《大而不辣》係列廣告抓住對手的弱點進行猛烈反擊。
6月份，利用推出世界杯特刊的機會，《南方都市報》又策劃了更大規模的包括報紙、電視、媒體和促銷活動的全麵攻勢。經過一係列的工作，《南方都市報》的報攤零售量增長了3倍，整體發行量亦有大幅度的提升，為成為珠三角三大報之一打下基礎，《新快報》也由於上市前受到《南方都市報》的有力阻擊而影響力大減，最終被《南方都市報》拉開距離。
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