新聞炒作及例案分析(doc 9)
新聞炒作及例案分析(doc 9)內容簡介
最好的廣告宣傳是新聞
廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。
1997 年，美國人托馬斯·戴文波特（ Thomas H.Davenport ）和約翰·貝克（ John Beck ）出版了《注意力經濟》（ The Attention Economy ）一書，從此以後，“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，麵對排山崩倒海而來的資訊（來自網絡、電視、廣告、報紙、雜誌等等），一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發揮最大效益等等課題，變成了一門新的領域 ---- 注意力經濟。
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廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。
1997 年，美國人托馬斯·戴文波特（ Thomas H.Davenport ）和約翰·貝克（ John Beck ）出版了《注意力經濟》（ The Attention Economy ）一書，從此以後，“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，麵對排山崩倒海而來的資訊（來自網絡、電視、廣告、報紙、雜誌等等），一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發揮最大效益等等課題，變成了一門新的領域 ---- 注意力經濟。
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