星巴克廣告策劃書(pdf 17)

目 錄
前前言
前 言 …………..(1)
內容提要 …… …..(3)
第一部分 市場環境分析 …………..…………..(3)
1,新利体育取现 環境中宏觀的製約因素分析……..(3)
目標市場所處區域的宏觀經濟形勢………..(3)
市場政治、法律、文化背景分析…………….(3)
2,新利体育取现 環境中的微觀製約因素分析……..(4)
供應商與企業的關係…….(4)
網絡經濟與信息服務分析.(5)
競爭對手、、消費者分析…(6)
星巴克產品、服務項目狀況分析……… ..….(7)
第二部分廣告策略分析…………. .(8)
廣告目標………………….(8)
產品定位策略………… ……..............(9)
廣告訴求策略…………….(9)
創意設計提案 ………….(9)
媒介提案 … ………….(10)
廣告區域…......... ..(11)
廣告計劃……………….(11)
營銷提案……………….(11)
廣告預算……………….(12)
廣告效果預測與監控….(12)
第三，公關關係與危機處理部分..(13)
員工培訓………………….(14)
其他注意事項 ………..(15)
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