春蘭汽車廣告策劃案(doc 12)
春蘭汽車廣告策劃案(doc 12)內容簡介
社會與市場背景
作為從家電行業起家的春蘭集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進行了重大的產業擴展，入卡車行業，並在短短兩年內使卡車成為集團僅次於空調的第二大支柱產業。但市場是複雜多變的，卡車行業的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業新進入者在麵臨良好的機遇的同時，在營銷上也必須麵對種種挑戰，這同樣表現在廣告傳播的層麵中。
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