智威廣告法則(doc 9)

最有效的廣告是可以預估廣告效果的

廣告的最終目標是為了影響消費者的想法和行為。為了預估廣告效力的大小，我們有方法來確定。

如你所見之圖表，包括五個可能的效果，從直接反應到間接改進態度。

自然地，你的闡述必須比隻陳列效果更為全麵。如你必須具體說明，我們期望達到何種特別的需要和欲求。

準確決定我們所期望的廣告目的，有助於敏銳地將創意思維集中於廣告任務上，同時為通過研究或判斷來評估廣告效果提供明確的標準。

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