智威湯遜廣告法則(doc 10)

最有效的廣告是可以預估廣告效果的
廣告的最終目標是為了影響消費者的想法和行為。為了預估廣告效力的大小，我們有方法來確定。
如你所見之圖表，包括五個可能的效果，從直接反應到間接改進態度。
自然地，你的闡述必須比隻陳列效果更為全麵。如你必須具體說明，我們期望達到何種特別的需要和欲求。
準確決定我們所期望的廣告目的，有助於敏銳地將創意思維集中於廣告任務上，同時為通過研究或判斷來評估廣告效果提供明確的標準。
直接行為：廣告使消費者采取的直接行為，填訂貨單，打電話，申請直銷，落訂，購買。

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