處方藥營銷新動向(ppt 39)

處方藥營銷新動向中族中藥股份有限公司桂林永福製藥廠營銷總監 李從選
一、處方藥PoMs（prescription only medicines）營銷模式效果分析
美國靈智醫藥傳播研究表明：處方藥最有效的還是針對醫生傳播與工作，尤其是專業傳播。
具體結果見下圖：
處方藥投資方式及其效果研究
二、醫藥學術傳播領先
即在對產品的藥理、藥效、副作用等特點綜和評估的基礎上，結合對目標人群的需求分析，找出產品利益點。通過專業媒體、學術交流、拜訪等向醫生傳播。
例如：羅氏芬：“一天一次，抗菌活性維持24小時。”
拜糖平：“控製餐後血糖”。
立普妥：最強的降脂他汀

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