超越廣告-梅高廣告策劃（doc 15）

〖論點〗
? CCTV1的5秒標版的效果到底如何？
? 記住廣告的原因？

〖文案〗
新聞聯播之後、天氣預報之前的CCTV－1的5秒標版，這一中國最昂貴、收視率最高的電視廣告時段，據國際廣告雜誌社、國際廣告研究所研究，僅有13.7％觀眾對所播出的廣告印象深刻。34.2%的幾個有印象。有62.2%的觀眾沒印象或印象模糊。那麼，到底什麼可以影響人們注意並記住廣告呢？
花的錢多不一定聲音就大，重要的是係統把握觀眾的特點。研究表明，人們記住電視廣告的主要原因依次是播出頻率高→畫麵→廣告語→演員的表演……。
充分考慮你的要“對誰說”（把握目標消費群及能夠影響消費者觀點的群體），選擇適當的媒體、適當的時段版麵（“在什麼地方什麼時機說”），“說什麼？”，“怎麼說”，“說的頻次是多少”，是廣告的永恒課題。錢多，決不意味著聲音就大。

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