遭遇全球化廣告業、廣告傳播與廣告人(pdf 5)

摘要：當今世界經濟全球化已成為不可阻擋的潮流，經濟全球化的必然結果是跨國公司及其全球性經營
活動的興起。全球化的商業環境給國際廣告市場和廣告業帶來了前所未有的影響與巨變，作為直接為
跨國公司及其品牌服務的廣告公司、廣告傳播與廣告人。此時也不得不麵對客戶的全球市場實現跨國經
營和運作。由此，全球化不僅使廣告業成為“全球化”的行業，而且使廣告傳播遭遇全球化時代的跨文化
傳播，並促使廣告人從一個單一文化人轉型成為一個多元文化人，以擔當起跨文化廣告傳播的使命。
關鍵詞：全球化；廣告業；廣告傳播；廣告人
..............................