功能飲料的少林功與一陽指(doc 9)

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功能飲料的少林功與一陽指(doc 9)內容簡介

引子

　　功能飲料由來以久，紅牛、力保健、佳得樂在中國開拓市場以久，以近十年，但整體的市場卻一直顯得不溫不火。似乎要想形成一個獨立品類還需漫漫征程。2002年巨能集團花重金推廣“體飲”，遭遇消費者的冷淡，推廣不利，但功能保健飲料作為一個獨立品類浮出水麵似乎成為可能。

2003 年非典期間，功能補充性飲料突然增多，勢頭猛增，脈動、體飲、寶礦力水特、佳得樂、健力寶 A8 、維體、怡冠大力推廣，市場一時火暴，全線飄紅，象脈動在全國範圍內斷貨，市場供不應求，甚至不得不調高價格限製經銷商供貨，同時利用脈動的旺銷，捆綁進行樂百氏水的銷售，這種現象在飲料品牌中實屬罕見。“非典”過後，人們更加關注健康、營養平衡的觀念有所增強，那麼功能性飲料在碳酸、水、茶、果汁占主導的飲料市場裏如今究竟處於什麼樣的位置呢，有沒有獲得較大的發展呢，在一兩年之內會成為飲料市場的主流嗎。在功能飲料的特點得以彰顯的同時，一場關於功能飲料的討論不時見諸各大報端，而真正的功能飲料在整個飲料史上是怎樣一個角色，功能飲料未來發展能不能成為碳酸飲料、水飲料、茶飲料、果汁飲料之後的第五股強大的力量呢？
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