解讀功能性飲料市場走勢(doc 6)

功能飲料在中國已走過了10個年頭。1995年12月，被公認為世界功能飲料第一品牌的"紅牛"來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，也將功能飲料這個全新概念帶進了中國市場。然而經過十餘年市場孕育，中國的功能性飲料市場雖已百花齊放，但總的市場銷量較之“全球人均每年功能性飲料消費量達7公斤左右”還有較遠距離。

雖然功能性飲料的半壁江山已為紅牛固守，但是大量市場份額的背後，紅牛卻付出了非常的代價。追尋紅牛在中國市場的沉浮經曆，可以看出，中國功能性飲料市場已日趨完善，高中低端產品互現的格局初定後，段時期內已不會再有大變，穩固並堅守市場份額的同時力推時尚化新品是企業做大做強的必由之路。

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