快速消費品20年營銷變革(doc 7)

中國市場經濟二十多年的發展是舉世矚目的，而營銷是市場經濟發展的關鍵，以食品、飲料、洗護用品為代表的快速消費品營銷又是最具代表性的，由於快消品市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革也是中國改革開發、市場化進程的縮影。

　　縱觀中國快速消費品20年的營銷發展與變革，大致可分為三個階段：第一個階段是從80年代初期至90年代的中期，屬於新利体育取现 初期，主要依靠產品和廣告來打市場；第二個階段是從90年代的中期至2002年，屬於新利体育取现 成長期，主要依靠規模與銷售渠道；第三個階段是從2002年至今天，屬於新利体育取现 成熟期，主要依靠營銷創新與品牌。

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