０世紀中國廣告學理論的發展(doc 11)

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０世紀中國廣告學理論的發展(doc 11)內容簡介

廣告學理論的產生與發展

　　（一）廣告學研究溯源

　　縱觀人類曆史，可以說，廣告曆史悠久。人類祖先開始利用姿態（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。（注：何猛修編：《現代廣告學》，複旦大學出版社 1996 年版，第 2 頁。）廣播與電視等大眾傳播媒介的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。在廣告傳播媒介不斷發展的同時， 19 世紀以來專業廣告公司的形成、普及與發展，加速了廣告研究的進程。 1812 年，世界第一家廣告專業公司在倫敦開業； 1869 年，美國費城成立了艾爾父子廣告公司。（注：趙育冀編：《現代廣告學》，中國商業出版社 1987 年版，第 6 頁。）這些都說明，人類對廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發展到動態的廣告活動過程，並促成了廣告學的產生。
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