2004-2005廣告公司生態調查報告(doc 49)

目 錄

2004-2005廣告公司生態調查專項綜合報告 3
前言 研究對象的基本情況 3
一、被訪廣告公司所在地分布——以東部地區廣告公司居多 3
二、被訪廣告公司業務類型 5
三、被訪廣告公司屬性 5
四、被訪廣告公司規模 6
廣告公司運營態勢篇 8
一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩 8
二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強 9
三、多種收費方式並行，服務費地位日益突顯 11
四、缺乏核心競爭力成為製約廣告公司發展的主導因素 14
五、18新利真人网 管理日益成為促進廣告公司良性運營的關鍵因素 15
廣告公司合作關係篇 20
一、被訪廣告公司評估廣告市場的主導力量 20
二、解析廣告公司與廣告主的合作關係 21
三、廣告公司與媒體的合作關係 27
廣告公司競爭策略篇 37
一、廣告公司處於壟斷競爭的市場結構中，市場整體運行效率不高 37
二、“獨資前夜”的市場競爭格局 39
三、廣告公司內向發展的三大戰略選擇 47
四、廣告公司外向發展的兩大趨勢 49

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