XX集團骨刺消痛膠囊營銷總案.doc25

目　錄

一、市場分析……………………………………………………………………………3

１、市場概述………………………………………………………………………3

２、認識骨病………………………………………………………………………3

二、行業分析……………………………………………………………………………4

１、政策環境………………………………………………………………………4

２、經濟環境………………………………………………………………………4

３、自然環境………………………………………………………………………4

三、競爭環境分析………………………………………………………………………4

１、功效分析………………………………………………………………………5

２、價格分析………………………………………………………………………5

３、相關競品狀況…………………………………………………………………5

４、主要競品………………………………………………………………………5

５、目前市場競爭品牌賣點………………………………………………………6

四、目標消費者分析……………………………………………………………………6

１、消費方式轉變…………………………………………………………………6

２、消費者分類及信息來源………………………………………………………6

３、目標消費需求重點……………………………………………………………7

五、SWOT分析………………………………………………………………………7

１、優勢……………………………………………………………………………7

２、劣勢……………………………………………………………………………7

３、威脅……………………………………………………………………………7

４、機會……………………………………………………………………………7

六、產品市場定位………………………………………………………………………8

１、功能定位………………………………………………………………………8

２、目標消費群體定位……………………………………………………………8

３、訴求對象………………………………………………………………………8

４、目標市場………………………………………………………………………8

５、賣點……………………………………………………………………………9

七、市場目標……………………………………………………………………………9

八、營銷策略…………………………………………………………………………9

１、廣告策略……………………………………………………………………13

２、通路、終端管理策略………………………………………………………14

九、執行時間…………………………………………………………………………14

附件…………………………………………………………………………………………15

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