事件營銷完全操作手冊－技巧、流程及案例.doc15

前言及第一章

嚴格來講，這是一本關於如何製造新聞的書。

　　在我們的生活中，有為數不少的新聞工作者，他們包括報社、電台、電視台、各類期刊、雜誌社的記者和編輯們。他們每天在做著同樣的事，就是在我們現在這個世界上搜尋並發現新聞，然後讓其傳播。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發生的。也就是說，一件新聞在發生時，他的所有當事人並不知道這將成為新聞。可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心製造新聞呢？

　　讓我們來看新聞的一些副作用。新聞可以讓一個人或者一個組織或者一件事或者一個物品迅速地廣為人知。對於這些人或者組織或者事件或者物品來說，這關係重大。其實也有人在專門從事這樣的工作，我們叫這個是“做廣告”。做廣告要花錢。

　　既然讓自己成為新聞可以達到與做廣告同樣的效果，那麼這一行必定就有從事的價值和技巧。這個行當就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒做”。現在，他們還有更加流行的一個名字“事件營銷”。

　　新聞其實很簡單，新近發生的事而已。這些事要麼對他的受眾是有趣的，也就是他們所關心的；要麼對他的受眾是有幫助的。事件營銷的具體工作其實就是製造這種事件，讓他是最新發生的，同時是很有趣的或者是對人有幫助的。然後想辦法讓專業的新聞工作者“無意”間發現這些事件。然後，利用這一傳播行為達到自己宣傳產品或企業的營銷目的。

　　所有的新聞單位都有完整、嚴格的運做程序，都有其選擇新聞的規律，新聞策劃的要領就是掌握這些規律，再加以利用。
..............................