樂屋木地板成都市場行銷計劃.pdf26

成都地區木地板市場現狀簡析
一 、需求總量逐年上升
近年來，隨著人民生活水平的提高，建築裝飾產業發展迅猛。以追求時尚著稱的成都地區消費群體，已經日漸認識到木地板質量已
經比較穩定、木地板消費是現代裝飾不可或缺的。於是，從1996 年開始，木地板市場需求開始逐年上升。
到2000 年，無論是公共場所中的賓館、飯店、商場，還是家庭裝飾中從50 ㎡到160 ㎡的大小居室，都在很大程度上使用了木地板。
據有關部門估計，僅成都市新增住房中，戶均使用木地板量達28 ㎡，年總量達到相當可觀的水平。比上年增長幅度達9%。
但是，從分類來看，強化木地板市場發展快，增長迅速；實木地板在有所降低後保持較為平穩態勢；實木複合地板做為新生力量，
正在擠占上述二者市場，也在拓展新的市場，從地磚市場獲取份額。
從總體上說，地麵材料市場容量在擴大。但相對而言，地磚市場處於萎縮階段，而木地板市場增長迅速。
二、消費習慣已經形成
經過多年發展，成都地區消費者已經逐漸認同木地板的使用價值，諸如美觀大方、親和力強、自然環保、保溫性能好、調節濕度等，
形成了良性循環的消費習慣。
主要暢銷品牌：升達、吉象、聖象、柏高、彙麗、歐典、泰步、鴻基、LG、龍牌等。僅強化木地板市場次於品牌就有220 餘個，占全國
市場品牌保有量400 多個的50%。實木地板品種有二三十個，占成都地板份額的15-20%。
主要暢銷品種依次是：強化、實木、實木複合、竹木、軟木地板等
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