某集團無繩電話的實效推廣(DOC 8頁)

前言、營銷策劃後效果評估

美之聲先有定位再做廣告，而且傳播活動直指消費者明確的需求，總體上是一個富有實效的推廣案例。

從銷售與市場來看，TCL通訊的無繩電話銷量比上一年增長30%，而新品牌“美之聲”數月內成為第二品牌，成績喜人。

從競爭反應來看，美之聲“無繩電話不清晰，方便又有什麼用”的廣告，曾經引發了對手的抗議。這裏按營銷大師傑克?特勞特與艾?裏斯的說法，衡量策略是否有效，可以看它是否刺痛了競爭對手。

從品牌建設角度看，美之聲“聲音清晰”的定位，代表著無繩電話最重要的特性，至今發展良好。隻要TCL願意維持，美之聲有可能成為明日市場主流品牌。

事實上，TCL美之聲無繩電話的推廣，已使品牌從毫無特色的對手中脫穎而出，開始……

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