價格策略(PPT 26頁)

第一節 影響定價的因素
商品價格=生產成本+流通費用+稅金+利潤
生產成本=可變成本+固定成本
一、競爭環境
競爭環境決定了行業競爭的強度
1、完全競爭市場
特點：產品完全相同；企業進出自由；企業數目很多且每個企業的市場份額都很小；每個企業都是市場價格的接收者。
策略：提高勞動生產效率，節約成本

2、不完全競爭市場（壟斷競爭市場）
特點：各個企業之間的產品相似但存在差異；行業進出較容易；就某個特定產品而言，生產企業很少，但同類產品的生產者很多
策略：差異化，變動價格

3、寡頭壟斷市場
特點：產品相同或近似；市場進入難度大；企業數目很少；價格相對穩定
策略：降低成本
4、純粹壟斷市場（完全壟斷市場）
特點：一個企業壟斷了整個市場
策略：高價格，低宣傳，少服務

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