營銷與企劃.doc16

活動策劃方法與規定

描述策劃與公司戰略的聯係,例如策劃要圍繞公司戰略來進行,策劃的基調反映的是公司的市場定位或今年的總體戰略,等等…

按時間長短可將促銷分為常規促銷與主題促銷兩種.常規促銷主要包括:

·價格促銷:什麼是價格促銷,價格促銷的好處是什麼,缺陷是什麼,什麼時候執行效果最好….

·返還促銷:什麼是返還促銷,返還促銷的好處是什麼,缺陷是什麼,什麼時候執行效果最好….

·形象促銷:什麼是形象促銷,形象促銷的好處是什麼,缺陷是什麼,什麼時候執行效果最好….

·服務促銷:什麼是服務促銷,服務促銷的好處是什麼,缺陷是什麼,什麼時候執行效果最好….

·………

主題促銷指的是….又分為:

·公司聯動的大型促銷活動: (描述公司聯動促銷活動模式)一般由誰策劃,誰執行,多長時間執行一次,資源如何獲得,有誰獲得,總部與賣場如何協調,等等….

各地賣場自行主辦的活動: (描述賣場自行舉辦的主題促銷活動模式)主題促銷主要用幾種情況,如何設計,一般誰負責,如何執行,費用與資源來源,多長時間為限,執行時一般要注意什麼…
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