《消費者行為學——消費者個體》(PPT 27頁)

本篇研究消費者思維過程（消費者製定決策的認知因素）和消費者的經驗過程（消費者在尋求快樂而不隻是從產品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策）。
第六章 ： 學習消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產品刺激進行解釋
第七章： 消費者如何獲取、組織和處理這些刺激
第八、九章： 掌握消費者的態度是如何作為思維變量來影響消費者決策製定的等等
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