大順產品整合營銷全案(DOC 14頁)

【前言】
現在市場上的食用油競爭不僅僅表現在價格的競爭，更表現在概念上的競爭，渠道上的競爭及品牌的競爭。特別是金龍魚、福臨門、魯花為主導的全國性品牌更是依靠自己獨特的品牌概念穩穩的占據著全國近50%的市場份額，但是在一些區域內還是有一些強勢品牌依然受到消費者的信賴，比如上海的海獅、廣東的鯉魚、福建的盛洲都是這個區域的代表。而做為一個新的品牌在麵對這樣的環境，又應該采取什麼樣的一個策略呢？為此我們針對食用油這樣的環境，做了一個市場調查，以期從中找出我們的機會點。

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