伊×集團×年分新利体育取现 計劃--北京新利体育取现 計劃(doc 21)

營銷背景
人口：1246萬人 國民生產總值：2011億元 人均國民生產總值：16140元
伊利產品銷售概況：1999年1 – 10月銷售額：8568萬元
冷飲：銷售明顯下滑，在三大產品份額中由81%下降至70%；
奶粉：銷售穩中有升，份額維持不變。
無菌奶：銷售迅速上升，份額由7%上升至18%；
與三大產品份額的全國平均結構比較：冷飲的份額較大，奶粉的份額較小。


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