行銷管理講義十(DOC 14頁)

市場計劃
計劃的要點
? 整理過去 (⒈優勢，劣勢；⒉理，利，節；⒊整理數字上的偏差)；
? 麵對未來 (競爭；發展；環境）；計劃將來（潛力；大方向）。
? 目前的市場位置；今後的目標與方向。
? 機會與難題分析。
(SWOT ANALYSIS) (STRENGTHS, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS)

..............................