新利体育取现 戰略(DOC 27頁)

新利体育取现 戰略導論 1．狹義的營銷戰略是指體現在新利体育取现 全過程中的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃。廣義的營銷戰略是指企業管理當局為了實現與顧客的長期互利交換而作出的帶有全局性、長遠性的設想和謀劃。簡單地說，營銷戰略是關於企業在哪裏營銷以及如何營銷的基本設想和謀劃。 2．營銷戰略屬於子戰略還是基本戰略，主要取決於是否涉及到長期交換的領域確定和能力的培育問題。 3．以顧客為控製職能、以營銷為綜合性職能，更符合企業的經營本質。研究市場需求、營銷環境比研究競爭環境更為準確和全麵。企業生存與發展的關鍵是要能正確識別和選擇市場，根據差別化的市場開展目標新利体育取现 以適應市場；當在較為同質的市場上要與眾多同類競爭者競爭時，要比競爭者能提供更大的顧客價值才成了關鍵；當市場將發生重大變化時，隻著眼於業內競爭的企業就可能會犯“競爭近視症”，適應市場的根本變化才是出路。根據市場變化來調整企業資源，培育新的、從而也是持續的交換能力，是營銷戰略的深層次問題。
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