德斯沃特防水材料2002年整合營銷策劃糘實（DOC 18頁）

項目背景
淮北世紀建材有限公司坐落在淮北市烈山區，隸屬淮北礦業集團，2000年公司開始投資興建改性瀝青防水卷材生產線，目前公司主導品牌為“德斯沃特”（dieswater）。
德斯沃特係列產品含彈性體（SBS）改性瀝青防水卷材、塑性體（APP）改性瀝青防水卷材、改性瀝青彩色油氈瓦（待生產）等，現在的工藝生產較為先進，防水卷材的年產量可達500萬平方米。
世紀建材的發展時間雖短，但起步高、規模大，總投資2400萬元，占地120畝，現有員工108人，背靠礦業集團這個係統優勢，可謂後盾堅強，實力雄厚。但由於防水卷材這個行業對於淮北礦業集團來說是個較為生疏的新視點，因此企業人員上上下下麵對市場、麵對產品時，不能不說表現得較為茫然。盡管公司新出台的營銷方案屢屢更改，以圖適應市場，但尚未見到較好的效果。

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