“晚安”統合營銷傳播企劃案.ppt70

前 言
現代企業的競爭正遭受嚴苟考驗，生存或發展，弱小或強大，除客觀條件外，俱在於主要經營者與其合作夥伴之所為、敢為與善為。
為實現企業的整體目標，一個品牌在市場上攻城掠地，需要有足堪英明的戰略構架與精心“謀劃”，還要有多種選擇的戰術方案 －－ 即有著許許多多的“解決問題的方法”。但每一商戰，都不可能全是勝者，為什麼同樣都在製定戰略：卻有人敗，有人則勝，即戰略製定是否得當，戰術選擇是否高明，選擇什麼樣戰略與戰術的組合往往是成敗之關鍵。

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