煙台啤酒市場策略方案.ppt6

市場狀況分析
一、城市市場（煙台、濰坊、威海）
1、城市市場的的特點
a、人口分布狀況及消費容量的統計
及預測
b、消費習慣（購買、飲用地點和人均
購買 量等）
c、通路狀況（數量、類型、分布）
d、產品品牌及品類概況及消費量比例
2、城市市場現狀
a、產品品牌及品類的價格和通路使用
狀 況
b、消費者的品牌偏好及產生原因
c、各品牌的占有量
3、煙啤在三城市的市場地位
a、市場可見煙啤品類及銷量
b、消費者心中印象
c、經銷商印象
d、煙啤通路使用狀況
e、目前市場地位成因
二、周邊縣市市場（乳山、榮城、石島）
1、周邊縣市市場特點
a、人口分布狀況及消費容量的統計
及預測
b、消費習慣（購買、飲用地點和人均
購買 量等）
c、通路狀況（數量、類型、分布）
d、產品品牌及品類概況及消費量比例
2、周邊縣市市場現狀
a、產品品牌及品類的價格和通路使用
狀 況
b、消費者的品牌偏好及產生原因
c、各品牌的占有量
3、煙啤在三城市的市場地位
a、市場可見煙啤品類及銷量
b、消費者心中印象
c、經銷商印象
d、煙啤通路使用狀況
e、目前市場地位成因

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