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雜誌的廣告經營：十大形態與九大策略
雜誌作為一個商業產品在市場上有兩次銷售；一個是內容的銷售，一個是廣告的銷售。內容的銷售也就是
我們平常所說的發行。早期的雜誌贏利模式以發行為主，渠道很單一；而且也沒有商業上的策劃，主要依
附於行業上的政策、關係與行政手段來達到一定的數量。有的雜誌可能贏利，大部分就成為一種交流資料，
不是一種商品。所以，現在說到雜誌的經營，主要是指廣告經營。
廣告是廠家推銷產品的一種手段。而對於媒體中的雜誌來說就是它贏利的主要產品，如何經營這個產
品成為雜誌經營是核心的問題。首先要清洗頭腦，要把廣告當成一個產品來經營，產品有什麼樣的屬性它
就有什麼樣的屬性。產品的構成是由消費需求的相關因素組成的，產品的質量是一個好產品的基礎，而產
品的品牌屬性成為它發展的可能。那麼雜誌的產品是內容嗎？一般的人都會這樣認為。其實，雜誌的內容
隻是產品的組成之一，雜誌的廣告才是它的主要產品。既然是產品就要銷售，如何銷售就成為一個雜誌的
主要經營問題。
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