中國葡萄酒新利体育取现 策略演繹.pdf17

前 言
本文是筆者於2004 年初為某意大利葡萄酒商進入中國市場之前，所策劃之營銷策略案
例，文中應用了許多著名的營銷理論如PEST、產品生命周期、波特五力模式(Porter
5-Force Model)、SWOT、競爭優勢策略模式(Competitive Advantages Strategy Model)…等，
去分析、驗證中國葡萄酒市場的趨勢走向、競爭狀況，並為該意大利酒商設定切入市場
的營銷策略，供大家研究參考。
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