xx公司項目全程營銷策劃方案(DOC 51頁)

目 錄
目 錄 1
第一部分 青島市宏觀經濟環境分析 4
1.1青島市國民經濟整體運行狀況 4
1.2承辦奧運項目給青島帶來的影響 5
1.3區位優勢和發展方向 6
第二部分 青島市房地產市場狀況分析 8
2.1供應量與需求量 8
2.1.1青島市近6年商品房屋竣工麵積 8
2.1.2青島市曆年商品房銷售麵積 9
2.2價格 9
2.3近期市場重點及未來發展預測 10
第三部分 項目周邊項目及可類比項目調查結果 12
第四部分 項目所在地板塊市場分析 20
4.1版塊綜述 20
4.2目前調查現狀簡析 20
4.2地塊價值發現 21
第五部分 項目SWOT分析及總體開發思路擬定 22
5.1項目SWOT（優劣勢）分析 22
5.1.1優勢分析 22
5.1.2劣勢分析 23
5.1.3市場機會分析 23
5.1.4威脅分析 25
5.2總體策劃思路及核心價值體係 26
5.2.1關於公寓 26
5.2.2關於商業 28
5.2.3商業物業前期運作方式初探： 29
5.2.4項目總體定位 30
6.1CONDO目標客戶群定位 31
6.2商業客戶群定位 32
第七部分 項目開發主題定位及整體概念設計建議 33
7．1開發主題定位 33
7．2整體設計建議 35
7.2.1規劃設計 35
7.2.2戶型建議 35
7.2.3建築風格 37
7.2.4物業管理 40
第八部分 營銷策劃 41
8．1 獨特銷售主張 41
8．2 廣告策劃 41
8．3 展會 42
第九部分 銷售方案 42
9．1 定價策略 42
9．2 銷售控製 42
9．3 銷售管理 42
第十部分 售樓處及售後服務中心 43
10．1 售樓處設計及裝修 43
10．2 售樓處銷售物料準備 43
10．3 售後服務中心設置 43
10．4 售樓處管理製度 43
第十一部分 開盤 43
11．1 日期 43
11．2 主題 44
11．3 邀請人員 44
11．4 日程安排 44
11．5 媒體計劃及現場包裝 44
第十二部分 結語 44

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