2002年度營銷企劃全案（PPT 203頁）

目 錄
一、形勢與背景 7-20
二、現階段手機新利体育取现 推廣狀況分析.…...21-23
三、CEC營銷推廣思路分析 ….…......24
四、CEC品牌理念 .…......…56
1、CEC品牌理念層級
2、CEC品牌理念同心圓示意圖
3、CEC品牌理念擬定說明
①品牌SLOGAN意義說明
②品牌目標金字塔
③品牌目標達成流程表

五、CEC品牌定位分析.….…65
六、訴求對象 .66
七、形象廣告目標 ….…67

八、CEC產品概念設定...…69
九、廣告訊息 …..70
1、形象廣告
2、產品廣告
十、推廣目的 …..72
1、初期
2、中期
3、後期
十一、推廣策略 …...…73
十二、推廣階段研究 ..74
十三、廣告表現 ..75
十四、設計要素 ..75
十五、推廣計劃細分 …...…76
1、告知階段…76
A、廣告要點和主題

①廣告要點
②廣告主題
③廣告對象
④廣告策略
⑤廣告定位
B、廣告創意表現
2、導入階段78
A、廣告要點和主題
B、廣告創意表現
3、推廣階段 …80
A、廣告要點和主題
B、廣告創意表現
十六、實施推廣計劃要點82
1、統一性
2、協調性

8、媒體增值方案
A、媒體充分與創意結合
B、加強與媒體合作，作好記者工作
9、媒體費用預算
10、媒體計劃修正策略
十八、軟性宣傳計劃 …134
1、新聞事件
2、軟性宣傳
A、報刊係列
B、電視軟性宣傳
十九、活動計劃….143
1、目標市場大型推廣活動
2、經銷商高級聯誼
3、展覽會
4、公益活動

5、年度階段性促銷活動計劃
二十、促銷工具 … …156
現場POP
海報
DM
VCD
禮品
店麵展示用品
競賽與抽獎
免費贈品
二十一、全案推廣預算（略）….…156

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