廣告策劃--神來之筆(DOC 33)

一、廣告智慧：超時空的精典格言

　　“過份熱愛邏輯和分析，往往令意念停止生產，不能活動。
　　正如愛情一樣——你越過份怕它，它愈快失蹤。”

　　威廉?寶伯的“金科玉律”

　　精辟的論述，美妙的比喻，不得不令人對這位廣告業的曠世之才——威廉?寶伯（Willam Bernbach）表示歎服。他那跨時空的廣告智慧，不僅在他創辦DDB廣告公司（Doyle Dace Bernbach）的時代為人景仰；而且在許多廣告作品，也常常流露出這位先哲智慧的影子。
　　為什麼許多成功的廣告人常常眷顧威廉?寶伯？為什麼他的廣告智慧因久常新？也許從下麵這些廣為人知的格言中，可以使人有所頓悟。
　　寶伯格言之一：以嶄新的意念爭奪注意力
　　威廉寶伯在公司的一次作品討論會上，對大家這樣比喻：
　　依賴一套公式或方法來辦事，正如烤麵包的常理一樣，隻要顧及和控製烤麵包的時間因素，麵包便會自自然然，順順利利地烤好出來，平平無奇。
　　隻有那些剛剛新鮮出爐，熱力四射的嶄新意念，才會令人垂涎三尺，胃口大開。
　　當然如果你熱愛常規，刻意模仿，那麼你就如同受了致命傷的士兵，也許你會一直活下去，但你絕對不可能在戰場上獲得立馬橫刀的威風。中國最大的資料庫下載
　　對一件事，抱有自己的立場，你通常會發現麵對的是兩部分人：“支持你”或“反對你”。
　　但當你對任何事亦無個人立場之時，你將會找不到反對你的人——更找不到支持你的人。

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