經典洋河係列市場推廣方案.doc17

一、產品定位

經典洋河係列作為洋河大曲（天蘭瓶）的提升性品牌，代表著洋河蘭色文化的深層延伸，更擔負著提升洋河品牌形象、打造洋河中高檔價位產品的曆史使命。從戰略上來講，推廣經典洋河刻不容緩，推廣工作不僅要長期性更應著眼於戰略市場考慮。目標消費群定位於一般性的商務接待、政府公務接待和節假日禮品消費群。

二、市場布局

方案一

采用“全麵出擊，四麵開花”策略，在江蘇省範圍內所有地級市場和經濟較發達的部分縣級市全麵推廣。

方案二

　　“集中力量，各個擊破”策略，在江蘇省內選擇常州、鎮江、無錫、宿遷四個地級市和部分經濟較發達的縣級城市（4個左右）作為主攻目標。

三、產品名稱及規格

1、46度經典洋河(六年窖藏)480ml*6

2、46度經典洋河(九年窖藏)480ml*6

3、46度經典洋河(十二年窖藏)480ml*6

四、產品價格體係(單位：元/瓶)

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