某痔瘡醫藥產品廣告策劃書(DOC 13頁)

市場分析
1、市場規模
據目前的資料統計，2003年治療痔瘡類產品銷售金額達21億元。不過就OTC市場而言，大概隻有15億的規模。
原因有幾點：
（1）、如果從2003年的情況分析，痔瘡外用藥的市場占76%，應該是16億。而肛腸病患者在不斷增加，平均每年增長是16%，因而，痔瘡市場的增長應該很有潛力。
2006年由於沒有確切數據，但從16%患者增長率來看，估計大概不少於25億。痔瘡外用藥市場應該不少於20億。
（2）、但從馬應龍2006年財務報告上來分析，痔瘡藥OTC市場應該隻有7.7億（2.0億÷26%=7.7億，其中，痔瘡類2.0億，市場份額為26%）

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