GC營銷挑戰4P、4C、IMC(DOC 10頁)

GC導入
　　營銷理論作為對營銷經驗的提煉與總結，代表了一個時代營銷的觀點和趨勢，同時也指導著商業活動的開展，目前最知名的營銷理論是4P、4C、IMC。4P營銷理論站在企業的角度來思考問題，4C營銷理論站在客戶的角度來思考問題，IMC整合營銷理論站在宣傳的角度來思考問題。這些理論曾獲得商業人士的無上青睞，一度成為指導他們行為的圭臬。但時代在變，企業的發展如果要像奧林匹克精神所追求的“更高，更快，更強”一樣，那麼指導企業行動的營銷理論也要因時而動。
　　上述理論考慮的都隻是企業應該注重哪一方麵的投入與建設，其最終目的是促使企業從事有效的商業活動，從而使企業更有競爭力，但是沒有側重從企業整體運作的角度看待問題，更沒有側重從營銷的核心目的去分析問題。當前，營銷的環節日益複雜，營銷的成本逐漸增加，此刻，企業唯有時時進行有效的商業活動，提高整體運作的效率，才能保證有足夠的競爭力。　
　　什麼是有效的商業活動，這要從新利体育取现 的本質中尋找答案；營銷是一係列動態過程的組合，其核心目的是如何快速實現產品被消費並從中獲得利益，而4P營銷和4C營銷都是對營銷過程中重點元素的靜態描述，沒有從營銷核心目的的角度出發將其表串成動態的過程。整合營銷側重的是營銷過程中宣傳的策略，它隻是說明了一種充分利用資源的方法，而這種方法在管理製度比較完善的企業是隨處可見的。因此當前的營銷活動，特別是中國市場上的營銷活動，需要有切合實際的理論作為指導。

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