應用營銷傳播影響態度(PPT 9頁)

營銷傳播有兩個目的：告知消費者產品的特性和優點並向其介紹產品；勸導消費者購買產品。為保證營銷傳播的有效性，傳播活動必須傳達這樣的信息：產品和服務如何能滿足消費者的需要。即宣傳產品的優點。
本章要點：
營銷傳播模型。
模型構成要素。信息來源、信息內容及交流信息的媒介。
消費者在營銷傳播效果評價中的作用。
營銷傳播中的社會和道德問題。

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