廣告創意之六脈神劍(doc 38)

六脈神劍分六種指法，各不相同又相互補充，貴在能以無形劍氣傷人，這也是廣告的最高境界，那些整日在市麵上叫賣的是真刀真槍，而廣告不同，廣告都是有滲透力，有征服欲，而又不能太赤裸裸的，隻有在無形之中泌人心脾，才能達到最佳效果，方法無它，唯有創意。

就好比目前正在熱播的一個廣告，整天叫嚷著“××××口服液，健康就是這麼簡單”，畫麵就是兩個女人衝著電視觀眾大喊大叫，跟市麵上叫賣的小販毫無二致。相比於寶潔、力士等公司的廣告簡直是天壤之別。怎樣才有滲透力呢？大創意才有滲透力，看下麵一則廣告：

一對戀人的車在路上拋錨了，一個小白臉模樣的男生不得以下來修車。他修車時躲躲閃閃，扭扭捏捏，女士則在一旁焦急的等待，這時一個穿著某牌牛仔褲的男士開車經過，便下來幫忙，他一會兒穿進車底，一會兒穿出來，累得滿頭大汗，而小男生則躲避著他滿手的油汙。車出了大毛病，一會兒修不好，男士便把他牛仔褲脫下來拴在車上用來拖車。女士被男士的男子氣概深深折服了，主動要求與他一同乘車，而男生則不得不坐在自己的車裏掌握方向。前麵的車中二人眉目傳情，後麵的男生氣極敗壞。突然壞車的保險櫃被拉斷了，而牛仔褲卻完好無損。前麵車並沒有停，飛馳而去。隻剩下一輛破車和男生絕望的眼神。

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