廣告學--廣告市場(DOC 38)

從經濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的新利体育取现 ；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據廣告主的需要而設計製作相應的“產品”形式——廣告作品，並在這一“產品”實現價值——經播放實現廣告主宣傳產品或企業形象等目的的同時，製作廣告的廣告公司或廣告製作者和廣告發布媒介都相應地獲得了，或者說實現了其經濟利益；3．廣告作品本身是一種特殊的商品，它是應其特定的“消費者”——廣告主的需要而進行製造性生產，並在廣告市場中進行商品與貨幣的交換；4．在廣告活動的全過程中，同樣在重複著與商品一樣的價值過程：“價值需求——價值生產——價值交換——價值實現”，並且其交換價值也受價值規律的調節和支配。

　　在清楚地認識到廣告活動的市場性質和廣告自身的商品性之後，就有理由認為，對廣告市場進行研究，分析廣告活動的環境要素、價值機製以及廣告市場的運行規律，是很有必要的。

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