新手上路--廣告策劃與廣告程序(DOC 33)

商場如戰場，行銷計劃如同作戰計劃，擬訂行銷計劃並不是紙上談兵，更不是廣告
各部門的單獨作業，而是由廣告企劃、行銷部門、P．R（公關）部門、及負責報紙、雜
誌、廣播、電視、促銷等媒體的各部門所組成的作戰參謀部1968年日本電通廣告公司開
發了將廣告計劃置於經銷體係的電通模式，即所謂MAP體係（Mar－keting AdverB
tising Plan System），電通模式將廣告計劃過程分為四個階段，即構想計劃、課題計
劃、實施計劃、評論計劃。
在這裏，我們將廣告流程中的企劃分為六個計劃步驟：
① 選擇商品的市場，
② ②研究商品，
③ ③估計成本及預算，
④ ④選擇媒體，
⑤ ⑤消費者分析，
⑥ ⑥企劃廣告及流程。

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