市場調查講義.doc58

什麼是市場調查？

市場調查是在新利体育取现 的整個領域中的一個重要元素。它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯係起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現的問題，製定、優化營銷組合並評估其效果。

市場調查要確定說明問題所需的信息，設計收集信息的方法，監測和執行數據收集的過程，分析結果，並把調查中的發現和其含義提供給客戶。

市場調查包括定量調查，定性調查，媒體和廣告調查，商戶和工業品調查，特殊社會群體調查，民意測驗和案麵研究。

二、市場調查的目的、對象、內容、原則和結果？

市場調查的目的是為管理部門提供參考依據。利用市場調查的部門可以是企業、公司、團體以及任何一切企事業單位的管理決策層或個人。市場調查的目的可能是為了製定長遠性的戰略性規劃，也可能是為製定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供參考依據。研究可以是學術性的，也可以是實用性的。

市場調查的對象是人群或民眾。可以是廣泛的民眾，也可能是具有某些特征的民眾群體。
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