市場調查知識庫.doc31

市場研究發展簡史

國外市場研究的發展萌芽階段；（1920年以前）市場調查源自於選舉調查，由美國Harrisburg Pennsylvanian報紙開1824年7月進行的。首次運用於營銷決策的市場調查是N.W.Ayer廣告公司在1879年進行的調查。第一個正規的調查機構Curtis Publishing Company在1911年成立，研究重點是汽車工業。受到經濟以及調查技術發展的限製，市場研究尚未得到充分廣泛的運用。發展階段；（1920~1950年）A.C..Nielsen 1922年進入商業研究領域，發展了“市場占有”概念並提供了許多其他服務。20世紀30年代後期，市場研究開始進入大學課堂，市場研究的統計技術有了一定的發展簡單的分類比較及相關分析開始運用。二戰爆發，迫使許多社會科學家到軍隊服務，將新的技術運用於研究士兵和家庭的消費行為。40年代，“焦點小組”方法在Robert Merton的領導下開發出來。隨機抽樣被普遍認識並逐步運用。成熟階段；（1950年以後）經濟高速成長，市場由賣方市場向買方市場作本質改變，生產者必須事先確定市場的需要，為市場研究業的發展開辟了廣闊的前景。50年代中期，依據人口統計特征進行市場細分的研究和消費者的動機研究出現。60年代以後，伴隨著描述和預測的數學模型的發展以及計算機科學的快速發展，調查數據的分析、儲存和提取能力大大提高。目前，在美國以及其他西方發達國家，市場研究已經相當普遍，逐漸成為一個產業。中國國內市場研究的發展相對美國等西方發達國家，市場研究在我國的曆史是非常短暫。改革開放後，商業化的市場研究開始在我國出現。20世紀80年代以後到90年代初，全國的專業化市場研究公司寥寥無幾，一般由廣告公司內部設立的市場研究部門執行一些國外企業的橫向市場研究。第一家專業市場研究公司1984年在廣州成立，廣州市場研究公司。20世紀90年中期開始，專業化市場研究公司相繼成立，國外著名市場研究公司也紛紛以合資等形式在國內設立公司；到1998年，我國已有專業化市場研究公司800多家。1998年9月，設立在中國信息協會之下的市場調查分會籌備委員會成立，標誌著我國市場研究行業正式邁入起步階段。2001年4月，全國市場研究行業協會在廣州正式成立。