廣告目標與廣告預算（DOC 45頁）

［內容提示］ 廣告目標是廣告主根據企業發展戰略及企業資源所擬定的希望通過廣告實現的目標。廣告目標是廣告策劃的出發點和歸結點,廣告策劃的各項工作均是圍繞廣告目標展開的。廣告預算是廣告活動所需費用的計劃和控製方法，它規定計劃期內從事廣告活動所需經費總額和使用範圍，是企業廣告活動得以順利進行的保證。廣告目標與廣告預算有著密切的聯係。廣告目標說明廣告策劃者想作什麼，而廣告預算則限製廣告策劃者能作什麼。編製廣告預算是製定廣告計劃的重要內容，二者可以同時進行。
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