中國兒童化妝品市場（上）

解剖中國兒童化妝品市場

序言

作者：深圳周濤

隨著計劃生育實行“媽媽隻生一個好”的政策深入人心，中國家庭對獨生嬰幼兒倍加嗬護，高度重視。隨之帶來的是，嬰幼兒用品市場的發展迅猛，其前景令人矚目。順應市場潮流，各式各樣的嬰幼兒用品紛紛登場，構成了一個相對獨立而富有生機的世界。

先入為主的美國強生，一舉搶占了嬰幼兒用品市場。隨著商家的覺醒，市場的變幻，不少商家紛紛將目光投入這塊市場；隨之，大眼睛、小叮當、六神、鱷魚寶寶等各種品牌進駐嬰幼兒護膚日用品市場。如何才能一窺兒童化妝品市場之全貌？為此筆者深入研究了武漢、長沙、西安、成都等四大城市日化市場的兒童版塊和消費形態，試圖解剖兒童化妝品市場這隻不小的“麻雀”，為各位欲進入中國兒童化妝品市場的商家一試商海深淺。

一、總體結論

從近幾年的中國嬰幼兒用品市場來看：這是一個市場前景較好、尚未深度開發的市場。市場上嬰幼兒產品競爭品牌寥若晨星，這類產品在商場一般都擺放在角落，僅作配角；整個嬰幼兒用品市場顯得不冷不熱、平平淡淡。

A、市場空間大，競爭對手少，前景好。

據中國計劃生育年鑒資料：中國
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