平麵不平－－毛澤東式實效平麵廣告的6項法則(DOC 20頁)

在沒有電視，沒有廣播的年代，奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。它十分清晰地說明了廣告學裏一個最基礎的概念——廣告是什麼？ 廣告是一種推銷的方法，是寫在紙上的。
　　在靈諾首倡的毛澤東式實效廣告中，廣告的定義也十分清晰——廣告是一種賣貨的技術。而為現在主流廣告人所謂的品牌，也沒有那麼高尚——廣告是為了賣貨，品牌無非是為了把貨多賣幾年而已。廣告與品牌兩者都很重要，但是在中國，大多數企業麵臨的最迫切的問題是前者——廣告——怎樣趕緊把產品賣出去，其次才是後者——品牌——怎樣多賣幾年。
　　所以，我們主張做一切廣告，都必需要遵循這樣一個原則

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